ماكدونالدز تسجل أكبر انخفاض في مبيعاتها منذ جائحة كورونا بأمريكا
سجّلت شركة ماكدونالدز انخفاضًا أكبر من المتوقع في مبيعاتها الفصلية المماثلة بالولايات المتحدة، حيث تأثرت الطلبات بتفشٍ قصير الأمد لبكتيريا إي كولاي، في وقت واصل فيه المستهلكون الحذر في إنفاقهم، وفقًا لوكالة رويترز.
انخفاض مبيعات ماكدونالدز
وتراجعت المبيعات المماثلة في السوق الأمريكية، التي تُعد الأكبر بالنسبة لماكدونالدز، بنسبة 1.4% خلال الربع الرابع، وهو أكبر انخفاض منذ ذروة جائحة كوفيد-19 قبل نحو خمس سنوات، عندما اقتصر نشاط المطاعم على خدمة التوصيل والطلبات عبر السيارة.
وكان المحللون يتوقعون انخفاضًا بنسبة 0.4% فقط، وفقًا لبيانات جمعتها LSEG، ورغم ذلك، ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 1.1% في تعاملات ما قبل فتح السوق.
وقد شهدت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة تراجعًا في عدد الزيارات عقب تفشي بكتيريا إي كولاي الذي بدأ في 22 أكتوبر، ما دفع ماكدونالدز إلى تعليق بيع شطائر كوارترباوند مؤقتًا في نحو 20% من فروعها البالغ عددها 14 ألف مطعم بالولايات المتحدة.
وأعلنت المراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها انتهاء تحقيقها في الحادث في 3 ديسمبر، بعدما تسبب في إصابة مئات الأشخاص ووفاة شخص واحد على الأقل.
استراتيجية العروض المؤقتة لمواجهة تراجع الإنفاق
وكغيرها من سلاسل الوجبات السريعة المنافسة، مثل Yum Brands وWendy’s، كثّفت ماكدونالدز من عروضها الترويجية والوجبات ذات الأسعار المخفضة طوال عام 2024، في محاولة لتحفيز الإنفاق وسط تفضيل المستهلكين تناول الطعام في المنزل.
ومددت الشركة عرض الوجبة بقيمة 5 دولارات، الذي أطلقته في يونيو، حتى ديسمبر، كما طرحت شطيرة تشيكن بيج ماك في أكتوبر، إلى جانب إصدارات خاصة أخرى.
ورغم تسجيل زيادة طفيفة في عدد الزبائن مقارنة بالعام الماضي، إلا أن متوسط إنفاق الفرد لكل زيارة كان أقل، مما أدى إلى تراجع إجمالي المبيعات.
تحذيرات من تأثير الخصومات على أرباح الامتيازات
وحذّر محللون من أن اعتماد ماكدونالدز المفرط على الخصومات، التي باتت تمثل أكثر من ثلث مبيعاتها وفقًا للمحلل بيتر سالِه من BTIG، قد يشكل ضغطًا على هوامش أرباح أصحاب الامتيازات مستقبلًا.
وقال ساله: نرى أن التحدي الذي يواجه ماكدونالدز في الأشهر والفصول المقبلة يتمثل في تقليل اعتماد العملاء على هذه الخصومات الكبيرة.
نمو في الأسواق الدولية رغم التحديات
وفي الأسواق الدولية المرخصة للتطوير، ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 4.1% خلال الربع المنتهي في 31 ديسمبر، متجاوزة التوقعات التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 0.43%. وجاء هذا النمو مدفوعًا بأداء قوي في أسواق الشرق الأوسط واليابان.
أما في الأسواق الدولية الأخرى، فقد ارتفعت المبيعات بنسبة 0.1%، لكن الأداء تأثر بضعف الطلب في بريطانيا.
وعلى الصعيد العالمي، ارتفعت المبيعات في الفروع القائمة بنسبة 0.4%، في مفاجأة إيجابية مقارنة بالتوقعات التي أشارت إلى تراجع بنسبة 0.63%.
ومع ذلك، سجلت ماكدونالدز انخفاضًا بنسبة 5% في صافي الدخل، ليصل إلى 2.04 مليار دولار على أساس معدل، مقابل توقعات بوصوله إلى 2.07 مليار دولار.
