المقاطعة ونقص السيولة النقدية لدى الأمريكيين يهبطان بمبيعات دومينوز بيتزا خلال 2024
ارتفعت مبيعات دومينوز بيتزا في الولايات المتحدة بأقل من المتوقع في الربع الرابع من 2024، مما يسلط الضوء على التحدي المتزايد لجذب الأمريكيين الذين يعانون من نقص السيولة النقدية.
أسهم دومينوز
وارتفعت مبيعات المتاجر في الولايات المتحدة بنسبة 0.4%، وهو ما جاء أقل من متوسط تقديرات المحللين الذين استطلعت آراءهم بلومبرج، كما جاءت الإيرادات الإجمالية والأرباح لكل سهم أقل قليلًا من التوقعات، وانخفضت أسهم دومينوز بنحو 6.8% - وهو أكبر انخفاض منذ يوليو - في تداولات نيويورك اليوم الاثنين.
وتظهر النتائج الصعوبات التي تواجهها المطاعم في جذب رواد المطاعم المهتمين بالميزانية، وقد جربت دومينوز كل شيء بدءًا من عرض اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا إلى الشراكة مع نتفليكس.
وأدى ذلك إلى تحقيق نجاح نسبي، إذ زادت مبيعات دومينوز في الولايات المتحدة والخارج العام الماضي، على النقيض من منافسيها مثل بيتزا هت، لكن السلسلة خفضت أهدافها في أكتوبر جزئيًا بسبب ضعف الإنفاق الاستهلاكي.
تأثير حملات المقاطعة على دومينوز بيتزا
وكان قطاع دومينوز الدولي بمثابة نقطة مضيئة في الربع الرابع، إذ ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بشكل أسرع من المتوقع، وأدى ذلك إلى زيادة نمو العام بأكمله للقطاع إلى 1.6٪، بما يتماشى مع التوقعات التي وضعتها السلسلة في أواخر عام 2024 بعد مواجهة عمليات الإغلاق في بعض الأسواق والتداعيات الناجمة عن المقاطعات الناجمة عن الحرب بين إسرائيل وحماس.
وبلغ نمو مبيعات التجزئة السنوية، والذي يشمل أيضًا النتائج من المواقع الأحدث، هدفًا أقل حددته الشركة في أكتوبر، ومع ذلك، كان نمو المتاجر الصافية أقل قليلًا من أهداف دومينوز، والتي جرى تخفيضها أيضًا.
